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网易新闻饿了么“丧茶”——借势段子引爆的线下事件营销

时间:2019/3/13 10:04:54 点击:

  核心提示:   对于线下的实践营销,快闪店是越来越多企业选择的创意形式,65% 的快闪店租赁期在10 天以内,这样的时间周期正好适合一个事件营销的发酵和引爆,这其中,丧茶是最为知名的案例。   事件起源于喜茶入...

  对于线下的实践营销,快闪店是越来越多企业选择的创意形式,65% 的快闪店租赁期在10 天以内,这样的时间周期正好适合一个事件营销的发酵和引爆,这其中,丧茶是最为知名的案例。

  事件起源于喜茶入驻上海引发了空前的排队风潮,喝一杯茶需要排队2~3个小时,引得网友们各种吐槽,于是网易新闻和饿了么合作的丧茶快闪店就诞生了。

网易新闻饿了么“丧茶”——借势段子引爆的线下事件营销

  丧茶快闪店同样秉承轻快爆的方法,通过具有创意的线下小活动,迅速引爆线上大话题,才有可能达到营销效果。

  丧茶快闪店直接承包了一家传统奶茶店进行店头改造,工期非常短,成本低,除了店头和产品菜单,其他的基本都不需要改造太多,保证了活动执行速战速决,线下投入太大,能够集中精力实现线上爆发。

网易新闻饿了么“丧茶”——借势段子引爆的线下事件营销

  因为与喜茶打对手戏,且这个名字非常有网感和大胆,迎合了当时盛行的丧文化,店铺装修和杯子包装也采用了黑白丧的主题,迅速吸引了大量年轻人的讨论和吐槽。

  丧茶的菜单更是丧出了满满的槽点,这是最易于网络晒单和转发的核心内容。在菜单上有”“加油你是最胖的红茶拿铁”“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”等6 款“丧爆单品”,让年轻人自发和产品拍照并传播扩散。

  兼任“网易新闻主编”和“野生内容官”的王三三沮丧代言。这只羊驼用它标志性的“生无可恋脸”诠释了“丧”的真正含义,这也再次吸引了大家的好奇心以及网络分享欲望。王三三后来也成为网易新闻的一个知名IP。

  这么有趣的快闪店、引发了全网关注和吐槽,丧茶店不仅成为排队网红店,而且大量的图文(尤其是菜单)网络刷屏。

作者:不详 来源:网络
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