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授人以渔土豆构建视频自媒体生态圈

时间:2019/4/16 0:45:16 点击:

  核心提示:   社交平台的爆发让自媒体时代的帷幕被彻底拉开,社交平台的不断发展则重新定义了媒体与受众的关系,两者之间的双向信息传播模式成为新的发展趋势,公众的话语权逐渐由大众媒体向自媒体迁移,每个人都可以根据独...

  社交平台的爆发让自媒体时代的帷幕被彻底拉开,社交平台的不断发展则重新定义了媒体与受众的关系,两者之间的双向信息传播模式成为新的发展趋势,公众的话语权逐渐由大众媒体向自媒体迁移,每个人都可以根据独立资讯对事物做出判断,再反馈给社会。这种具有多样化、平民化、普泛化的媒介形式成为了时代的宠儿。

  论坛、博客、微博、微信以及视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道。然而,随着信息技术的不断进步,互联网内容由单调的文字图片逐渐向涵盖声画的视频转变。据思科的统计数据显示,2013年的全球互联网内容中,视频占据66%, 到2018年这个比例将上升至84%。

  在过去两年里,UGC/PGC的视频内容迅猛发展,而视频也已继微博、微信、Instagram等图文时代媒体表达形式之后,成为自媒体矩阵中的重要组成部分。

  纵观视频行业内的自媒体节目,无论是爱奇艺的《晓松奇谈》、《吴晓波频道》,还是搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》、《THE KELLY SHOW》等,皆以娱乐明星、行业精英为主体,辅以与之相关的内容推出脱口秀形式的视频栏目。各家视频自媒体的形式高度一致,使得自媒体主名气的大小成为了能够左右视频是否吸引人的重要因素。如果说制作略显粗糙的“播客”是视频自媒体的1.0版本;背靠专业团队,有视频平台力推的“明星脱口秀”则是视频自媒体的2.0版本。《晓说》、《罗辑思维》等节目的走红让视频自媒体的概念迅速在受众中普及,但视频自媒体的红利却仍然掌握在少数人手中,并没有体现出自媒体本身“多样化、平民化、普泛化”的特征。面对大咖们掌控的明星视频自媒体,以土豆自频道为首的草根视频自媒体们将何去何从?视频自媒体的发展,亟待一次3.0版本的革新。

  利用明星效应可以迅速提高视频自媒体的知名度,让视频快速成为盈利工具,但押宝明星则让视频平台多了一些不可控的风险。《晓说》的更名改姓,表面是与优酷的合约到期,自由选择的结果,实则是诸多原因无法持续。相对于砸钱请明星,土豆选择了一条更漫长但更健康的道路,旨在让视频自媒体进入“多样化、平民化、普泛化”的3.0时代。

  在硝烟不断的视频市场,土豆倒是特立独行的一颗,从“每个人都是生活的导演”开始,土豆一直都有自媒体DNA。据报道,土豆为视频自媒体度身订造了5个“一”规划和 “英雄计划”,此外,土豆将通过广告分成、付费点播、付费直播、频道衍生品、电商服务等多种形式,为视频自媒体们提供更多的商业机会。在扶持草根自媒体的措施上,谁家选择浮于口号的呼吁,谁家执行整合互惠的方案已经是显而易见的事情。在土豆自频道平台上,已经涌现出醉鹅红酒日常、秋水读书汇等高品质的草根自媒体代表。

  在诸多手段的支持下,土豆视频自媒体经过半年多的发展交出了一张满意的答卷。于1月26日揭晓的中国互联网的首个视频自媒体榜单——2014年土豆自频道大盘点共评选出微电影、动画、游戏、时尚、搞笑、粉丝团等六大领域的优秀土豆自频道,它们是目前土豆最活跃、视频质量最高的视频自媒体代表;获奖自频道在订阅数、播放量、活跃度、内容质量、创收能力和品牌成长空间等方面拥有巨大的优势。

  授人以鱼不如授人以渔,从搭建平台、利益分享到培养用户上传视频习惯和用户的订阅习惯,土豆拿出了十足的诚意为视频自媒体构建一个便捷高效的平台,进而吸引越来越多的广告主和营销人员的关注,加速视频自媒体生态圈的形成。

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作者:不详 来源:网络
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